Audit des opérations publicitaires — France (v2)
Audit approfondi des flux programmatiques : tracking, configuration DSP, mapping d'audience, fenêtres de retargeting et alignement des KPI. Recommandations pratiques pour les campagnes françaises avec des quick wins mesurables.
- Scan rapide :vérification des tags et pixels, routage des créations
- Analyse approfondie :règles d'enchères, fuites de fréquence et de budget
- Résultat :feuille de route + plan de test A/B + estimation des coûts
Pourquoi un audit ?
Les environnements programmatiques deviennent complexes. Un audit révèle des inefficacités, des chevauchements d'audiences et des problèmes de mesure qui augmentent inutilement le CPC et le CPA.
- Résolution des fuites de données et du ciblage redondant
- Amélioration de l'hygiène des audiences et de la priorisation des segments
- Assurer des points de mesure corrects pour l'attribution
Notre méthodologie
- Inventaire : comptes publicitaires, pixels, endpoints côté serveur
- Audit des tags et vérification du flux de données
- Examen de la logique des campagnes, des objectifs et des stratégies d'enchères
- Rapport avec quick wins et feuille de route
Document d'audit et atelier inclus dans la livraison.
Cas : France — constatations clés
Tracking
Inadéquation côté serveur entre les données de clic et de vue ; quelques mappages d'événements incorrects.
Ciblage
Chevauchement entre les segments tiers et les segments DMP entraînant une pression d'enchères inefficace.
Optimisation
Manque d'objectifs CPA clairs dans le DSP et absence de limites de fréquence cohérentes par étape de l'entonnoir.
Résultats et quick wins
| Action | Impact | Indication de temps |
|---|---|---|
| Réacheminer les événements côté serveur | 25 % de meilleurs taux de correspondance | 1 à 2 semaines |
| Consolider les audiences | 15 % de CPM plus bas | 2 semaines |
| Définir des limites de fréquence basées sur l'entonnoir | 12 % de gaspillage en moins | 1 semaine |
Questions fréquentes
Visuels et exemples
Prêt pour un audit technique ?
Réservez un entretien et nous vous enverrons une proposition d'audit avec un calendrier et une estimation des prix. Nous nous concentrons sur des optimisations concrètes pour les campagnes programmatiques françaises.
